在微博平台上，有人戲言，當一個ID（註冊帳號）的粉絲數超過1萬，這個帳號就可稱為「意見領袖」。這樣的評判標準雖有調侃成分，但也頗為形象。畢竟，當一個帳號擁有1萬名關注者（注：過多「殭屍粉」的除外）時，該帳號已經很難每天只與粉絲們討論自己的吃喝玩樂等個體生活，需要通過更多的公共事件來分享自己的看法，獲得認同或引發爭議。微博就像一面湖，投下任何形狀的石頭都能激起漣漪。隨用戶的日漸增多，在商業利益的挾持下，微博也終於變成了「意見領袖」的「名利場」。
本報中國新聞中心供稿
日前，在復旦大學發布了內地第一份《中國微博意見領袖研究報告》，不過這份歷時半年的報告卻引來哄堂大笑，不但觀眾不賣帳，連上榜的「領袖」對其也極盡諷刺。排名第6的社會評論家李承鵬說「感謝，但把我名字去掉，中國不需要領袖」。所謂意見領袖，本為傳播學專有名詞，指在人際傳播網絡中經常為他人提供資訊、意見、評論，並對他人施加影響的「活躍分子」。在眾聲喧嘩的微博世界裏，有人投機鑽營，有人發洩情緒，有人死纏爛打，有人誇誇其談……而只要這些人戴上商界名人、知名學者、娛樂明星的帽子，就有會大把大把的追隨者。
粉絲超過一萬成意見領袖
「如果你的粉絲數量超過100，你就是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像是一本雜誌；超過10萬，你就像是一份都市報；超過100萬，你就像是一份全國性報紙；超過1000萬，你就像是一家電視台。」這番話形容的是微博的媒體影響力。按照這個說法，方舟子（粉絲200萬）、任志強（粉絲700萬）、郎咸平（粉絲800萬）、潘石屹（粉絲900萬）都是全國性報紙了，而海派清口周立波和日本AV女優蒼井空已經是中國一家大型電視台了。
去年4月份，著名編劇石康在微博上爆料稱：名人發微博都有錢拿，他最慘每字可以賺兩塊錢，並直指姚晨一天能掙一萬美元。姚晨隨後回復微博表示，她也聽說過這個情況，但稱自己不做收費廣告，「勸」石康不要替自己亂報價。不過據內地媒體報道，明星靠微博收費的情況確實存在。
據某網站微博工作人員介紹：網站只是給明星提供了微博的平台，一般會通過工作人員跟明星的私人關係，請明星開微博，但基本上不會付費。明星微博的收入來自於某些需要宣傳的企業。有些明星的微博粉絲群達到了幾十萬甚至上百萬，企業就希望這個明星能轉發自己的微博資訊或者乾脆在自己的微博中植入廣告吸引關注，這時企業就會向明星支付費用。
最想打入黑名單名人微博
像黃健翔就曾在自己的微博中為某男士用品做過植入廣告：「鋒隱，5層刀片，號稱史上最牛的手動剃鬚刀，刮起來非常順滑、乾淨、舒服。本條後留言的前十名每人可獲得一套剃鬚產品禮包，男士優先。」而此前，「西單女孩」任月麗的微博中就多次出現某知名網絡遊戲的廣告推介，從而引起不少網友的反感。
2010年微博上最火的公共知識分子之一，是方舟子。他憑藉堅持不懈地在各個領域「打假」而聲名鵲起。從偽養生專家張悟本、道長李一，到學歷造假唐駿、禹晉永，方舟子借助微博的傳播力，將他的打假和揭偽事業進行得如火如荼。同時，也像刺蝟一般見人就扎，周立波、馮小剛、羽泉、李開複、韓寒、吳敬璉……無一幸免。
方舟子：預設立場見人就扎
方舟子打假，不做「田野調查」，不去實地取證，而是關起門來搞文本分析，玩論證和邏輯推理。因此，質疑是否成立，完全取決於他的邏輯是否有效。然而，方舟子的打假總是先預設立場，鎖定自己的判斷，似乎從一開始結論就已經出來了。有網友調侃：按照方的邏輯，相對論肯定不是愛因斯坦發現的，因為愛因斯坦連小學數學都不及格，怎麼可能寫出《相對論》？在傳統媒體上愛大放厥詞說傷人之語、愛怒目而視和每一個人鬥嘴仗發脾氣的「任大炮」，在微博上忽然變成了一個善解人意、有問必答的青年導師形象。在微博的世界裏，除了關注包括房地產在內的時事熱點，任志強更熱衷與網友交流最軟性的話題人生。他經常摘錄《新三字經》、《智慧心經》、《勵志語錄》。
任志強：扮青年導師講空話
成功學、勵志文化在中國有深厚的土壤。不過自從頂青年人人生導師美妙光環的唐駿、李開複因為學歷造假走下「神壇」，勵志學、成功學也逐漸成為空話、大話的代言詞。變身「知心大叔」的任志強自然難逃網友的調侃，SOHO中國董事長潘石屹取笑他是「小學生才抄名言」，網友「青年青紅」則將兩人一起調侃：看潘石屹的微博是大話，看任志強的微博是廢話。本來是想看看他對房地產的意見，哪知道任大炮像哲學家，天天給你來一段勵志的空話。
楊瀾：太幸福了不值得參看
天下女人，幸福的女人都是相似的，不幸的女人各有各的不幸，因為楊瀾太幸福了，因此她的微博實在不值得參看。在楊瀾的微博裏不是晒自己對慈善對公益的關注與參與，就是晒與某政商名流、明星的訪談，她的微博關鍵字不是感動就是感動，事實上，絕大部分時間她都是在做自己的形象廣告，偶爾才回應類似「還有網友在問國籍的事。再說一遍吧：我是中國籍，從未改變。我沒有任何外國國籍，也無外國綠卡」的真實。微博拒絕矯情，即便你教養很好，但這裏需要真性情，洪晃，同是名女人，就還有點大白菜幫子的味道，OK，要的就是這個。
蒼井空：看熱鬧的人都失望
日本女優蒼井空告別AV界從良，在內地新浪網開中文微博，粉絲人數高達千萬，足見人氣之旺，她的成功引發其他日本AV男女優有樣學樣，積極開拓內地市場。日前，加藤鷹就率領波多野結衣、橫山美雪和原田明繪等多名AV女優到上海出席國際成人展，在會場受到熱烈歡迎，看來他們在內地成功殺出另一條銀河路。
蒼井空的微博走紅很大程度上是粉絲們的好奇心造成的，雖然關注了也得不到甚麼真正有趣味的資訊，但不關注彷彿成了一個落伍的事情。網友鋪天蓋地的留言曾一度嚇到蒼井空，她後來用軟件將一段自己的話翻譯成中文向中國網友表示感謝，不過軟件將「fans」一字誤譯為球迷──「謝謝，在中國我的球迷。」有線民打趣說：「你的翻譯非常精確。」
撰文：蒲亮
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