(i美股訊)北京時間3月16日，中金公司於2012年2月1日發布首次覆蓋中國網游行業的研究報告，中金在報告中認為手機遊戲市場尤其是手機網游市場將得到快速增長，以下為該部分主要內容：
(i美股訊)北京時間3月16日，中金公司於2012年2月1日發布首次覆蓋中國網游行業的研究報告，中金在報告中認為手機遊戲市場尤其是手機網游市場將得到快速增長，以下為該部分主要內容：
手機遊戲：屏幕雖小，但前景不可小覷
手機遊戲主要分為手機網絡遊戲和手機單機遊戲。手機網游可以支持多用戶同時在線玩遊戲了；另一方面，玩手機單機遊戲則一般不需要互聯網。在多重因素推動下，手機遊戲市場快速增長根據艾瑞咨詢與GPC 和IDC 的兩項調查顯示，2011 年中國手機遊戲市場和手機網游市場收入分別達到39 億元和17億元，同比增速分別為51.6%和86.8%。我們認為未來三年將延續高速增長趨勢，預計2011-2014 年手機遊戲市場和手機網游市場收入年均復合增速將分別達到37.0%和41.3%。
手機遊戲市場尤其是手機網游市場的快速增長主要是得益於以下幾個因素：
?移動互聯網市場強勢增長：2006-2010 年中國移動互聯網用戶數年均復合增速高達105.4%。我們估計2011 年用戶數增長11.8%至3.39 億。另外，根據艾瑞咨詢提供的數據，2011 年中國移動互聯網市場規模增長97.5%至393億元。我們預計，未來幾年將延續現有強勁增長態勢，2011-2014 年市場規模年均復合增速將達到75.6%。
?手機遊戲需求旺盛：來自於易觀國際的信息顯示，手機遊戲是國內移動互聯網用戶中最受歡迎的免費/付費應用。78.4%的移動互聯網用戶曾玩過手機遊戲；在付費用戶中，有46.9%的用戶購買過手機遊戲
?智能手機選擇種類更為豐富：賽迪顧問提供的數據顯示，智能手機平均售價已從2003 年的3658 元降至2009年的2401 元。其中，中低端智能手機（售價低於2000 元）的市場占有率從4.0%飆升至41.4%。2011 年2 季度安卓系統手機的出貨量從2010 年1 季度的26.9 萬部攀升至682 萬部，年均復合增速達到1229%。國內最為流行的兩種智能手機操作系統—iOS 系統和安卓系統的市場占有率近年來也快速上升。據艾媒網提供的數據顯示，2011 年iOS 和Android 的市場占有率估計分別達到12.0%和30.9%。我們認為，智能手機尤其是寬觸摸屏的智能手機能極大提升手機遊戲玩家的體驗，從而推動手機遊戲市場進一步增長。此外，iOS 系統和安著系統廣受用戶歡迎，從而促使眾多的遊戲開發商在這兩大平臺上開發各類手機遊戲，使得在這兩款系統上不斷涌現新的手機遊戲。
收費模式多元化
手機單機遊戲用戶和手機網絡遊戲用戶在玩遊戲的次數和時間上有不同的偏好。根據艾瑞咨詢的一項調查，我們發現手機網游玩家的偏好與MMORPG 等電腦網游玩家相類似，而手機單機遊戲用戶每天玩遊戲的時長和每周玩遊戲次數均低於手機網游用戶。我們認為，對用戶來說，手機單機遊戲比手機網游更適合用來打法零散的閑暇時間。
與傳統電腦網絡遊戲相比，手機遊戲收費模式更加多元化。除了傳統網上與網下渠道（網上銀行、第三方支付網站和線下支付卡等）以外，手機遊戲玩家也可以通過手機運營商或其它微支付渠道為手機遊戲付費。
手機單機遊戲：艾瑞咨詢的一項調查顯示，道具收費（包括對遊戲內裝備、任務和資料片進行收費）和一次性下載/激活收費是手機單機遊戲市場主要兩大收費模式。另外，因為很多用戶主要在其零散的閑暇時間玩手機單機遊戲，導致手機單機遊戲用戶的月度平均消費較低。
手機網游：收費模式包括按時間收費（主要是包月套餐）和按道具收費。我們認為，由於在玩法上更接近一般網絡遊戲，手機網游用戶的ARPU 值高於手機單機遊戲用戶。另外，與社交遊戲市場相似，手機網游的開發商和運營商往往會在遊戲內部注入一定數量的內嵌式廣告，而在這些廣告也是這些手機網游的一個重要收入來源。
平臺之爭
在國內手機遊戲市場中，遊戲平臺成為移動運營商（中國移動、中國聯通和中國電信）、終端制造商（蘋果、三星和諾基亞等）以及主要互聯網公司（騰訊、盛大和網易等）互相角逐的新焦點。同時我們認為，近期崛起的移動互聯網公司也擁有一定的先發優勢。
移動服務運營商在無線網絡、網關和手機微支付渠道一直具有壟斷性優勢，因此在手機遊戲剛剛興起的那段時間內，移動服務運營商在手機遊戲市場中擁有明顯優勢。但是，好景不長，由於渠道封閉、對用戶體驗關注度不夠而且移動服務運營商和遊戲運營企業及遊戲開發商間利潤分成不公平，移動服務運營商在手機遊戲市場中的影響力已大不如前。相比之下，移動應用商店正日漸成為遊戲開發商和運營企業推出和運營遊戲的主要渠道。大約有60%的iPhone用戶從蘋果應用商店中下載過手機遊戲。
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